Hongqi arriva in Italia: il marchio di lusso cinese debutta a Torino con i SUV HS3 e HS5

Dalle auto riservate ai vertici dello Stato cinese al mercato italiano. Hongqi ha scelto il Salone Auto Torino 2026 per il suo debutto nel nostro Paese insieme a EMC Auto. Il marchio luxury del Gruppo FAW parte con due SUV, HS3 e HS5, prezzi da 34.900 euro e una prima rete di circa quindici concessionari.

Tra le novità del Salone Auto Torino 2026 ce n’è una che non riguarda soltanto il debutto di una nuova automobile. A presentarsi per la prima volta al pubblico italiano è infatti un intero marchio: Hongqi.

Il brand di lusso del Gruppo FAW entra ufficialmente nel nostro mercato attraverso la collaborazione con Eurasia Motor Company (EMC Auto), che ne distribuirà in esclusiva i modelli in Italia.

Per cominciare sono stati scelti due SUV: Hongqi HS3 e HS5.

Hongqi, un nome storico dell’automobile cinese

Per molti automobilisti italiani Hongqi sarà probabilmente un nome nuovo, ma la sua storia comincia nel 1958.

Il marchio nacque all’interno di FAW con un compito particolare: realizzare la prima automobile ufficiale destinata ai vertici dello Stato cinese. Tra il 1967 e il 1978 le sue vetture vennero utilizzate anche per gli spostamenti dei Capi di Stato stranieri in visita nel Paese.

Oggi Hongqi è la divisione luxury di FAW e ha dimensioni decisamente diverse: nel 2025 ha venduto 460.000 automobili nel mondo, con una crescita dell’11,7%, mentre per il 2026 l’obiettivo dichiarato è raggiungere quota 550.000.

L’arrivo in Italia rappresenta un’altra tappa dell’espansione europea iniziata nel 2021 in Norvegia e proseguita in diversi mercati del continente.

HS3, il modello d’ingresso costa 34.900 euro

La porta d’accesso al marchio sarà la Hongqi HS3.

Si tratta di un SUV lungo 4,65 metri, caratterizzato da fari a LED anteriori e posteriori, cerchi in lega da 19 pollici e tetto panoramico in vetro.

La motorizzazione scelta è un 1.5 turbo benzina da 156 CV, associato a un cambio automatico doppia frizione a sette rapporti.

La velocità massima dichiarata raggiunge i 195 km/h, mentre lo 0-100 km/h richiede 9,9 secondi.

All’interno spiccano i due schermi: 12,6 pollici per l’infotainment e 12,3 pollici per la strumentazione digitale.

Sono disponibili Apple CarPlay e Android Auto, sedili anteriori riscaldati, climatizzatore automatico bizona e diversi sistemi di assistenza alla guida. Tra questi figurano cruise control adattivo, frenata automatica d’emergenza, mantenimento della corsia e telecamera con visione a 360 gradi.

Il prezzo parte da 34.900 euro chiavi in mano.

HS5 sale di livello e porta una firma italiana

La seconda proposta scelta per il debutto è la Hongqi HS5, più grande e potente.

La vettura misura quasi 4,79 metri e il suo design porta la firma di Italdesign.

In questo caso il motore è un 2.0 turbo benzina da 245 CV, con 380 Nm di coppia, cambio automatico a otto rapporti e trazione integrale di serie.

La maggiore attenzione al comfort emerge soprattutto nell’abitacolo, dove troviamo rivestimenti in nappa e Alcantara, sedili anteriori riscaldabili e ventilati e sedili posteriori riscaldati.

Ci sono inoltre due display da 12,3 pollici, Head-Up Display e un impianto audio con 12 altoparlanti e subwoofer.

Il prezzo della HS5 parte da 46.900 euro chiavi in mano.

Per entrambi i modelli la garanzia prevista è di 5 anni o 150.000 chilometri.

Una nuova rete di concessionari per l’Italia

La sfida non riguarda soltanto le automobili. Per entrare realmente nel mercato italiano Hongqi dovrà costruire anche una propria presenza sul territorio.

EMC Auto ha annunciato una prima fase con circa quindici concessionari, prevalentemente nel Centro-Nord.

L’Italia si aggiunge così alla lista dei mercati europei già raggiunti dal marchio, mentre a Monaco di Baviera Hongqi dispone anche di un Centro di Ricerca e Sviluppo dedicato alla propria strategia nel continente.

Il Salone di Torino diventa quindi il punto di partenza di un progetto più ampio: far conoscere al pubblico italiano un marchio dalla lunga storia in Cina, partendo da due SUV premium a benzina e da prezzi compresi, nei rispettivi allestimenti d’ingresso, tra 34.900 e 46.900 euro.