Streaming in Italia, i dati JustWatch del secondo trimestre 2026: Prime Video ancora prima, Netflix a un punto, Disney+ terza
Le Streaming Charts JustWatch aggiornate al secondo trimestre 2026 (1 aprile-30 giugno) confermano Prime Video in testa al mercato italiano con il 23%, tallonata da Netflix al 22% e da Disney+ al 18%. Alle spalle del podio si muovono Apple TV+, NOW/Sky, Infinity+ e Paramount+, mentre HBO Max — sbarcata in Italia a gennaio — inizia a ritagliarsi uno spazio. Ecco la fotografia completa, i confronti con il trimestre precedente e cosa dicono i numeri.
Il mercato italiano dello streaming a pagamento continua a raccontare la stessa storia da diversi trimestri: una sfida al vertice serratissima, con margini di un solo punto percentuale a separare i due giganti. Secondo le Streaming Charts di JustWatch relative al secondo trimestre 2026 — calcolate sull’interesse degli utenti verso i servizi SVOD in Italia nel periodo compreso tra il 1° aprile e il 30 giugno 2026 — Prime Video si conferma leader con il 23%, davanti a Netflix al 22% e a Disney+ al 18%.
La classifica completa delle quote di mercato (2° trimestre 2026)
Ecco la ripartizione delle quote di mercato tra le principali piattaforme SVOD in Italia secondo JustWatch nel secondo trimestre 2026:
- Prime Video — 23%
- Netflix — 22%
- Disney+ — 18%
- Apple TV+ — 8%
- NOW/Sky — 8%
- Infinity+ — 6%
- Paramount+ — 5%
- HBO Max — 3%
- discovery+ — 2%
- TIMVISION — 2%
- Altro — 3%
Fonte: JustWatch.com, calcolo basato sull’interesse verso i servizi SVOD in Italia nel periodo 01.04.2026–30.06.2026. La somma delle quote può non totalizzare esattamente 100% per via degli arrotondamenti. [DA VERIFICARE] il comunicato stampa ufficiale JustWatch relativo al secondo trimestre 2026: alla stesura, le testate di settore avevano ripreso pubblicamente i dati fino al primo trimestre 2026; le quote qui riportate provengono direttamente dalle Streaming Charts JustWatch (grafici a torta e ad andamento) del 2° trimestre.
I tre big: distacchi minimi e podio confermato
Il testa a testa tra le due piattaforme dominanti resta il cuore della fotografia italiana. Prime Video mantiene la leadership, ma con un solo punto di vantaggio su Netflix: un margine che si conferma trimestre dopo trimestre e che descrive un mercato ormai in fase di maturità, dove ogni singolo punto percentuale è conteso.
Il confronto con il trimestre precedente aiuta a leggere il trend. Nel primo trimestre 2026, secondo i dati JustWatch ripresi dalla stampa di settore, Prime Video guidava con il 24%, davanti a Netflix al 23% e a Disney+ al 19%. Il dato del secondo trimestre — Prime Video 23%, Netflix 22%, Disney+ 18% — evidenzia quindi una lieve flessione di circa un punto per tutti e tre i player di testa, un movimento fisiologico che va probabilmente letto anche alla luce della progressiva frammentazione del mercato e dell’ingresso di nuovi operatori. Va ricordato che già nel passaggio dal quarto trimestre 2025 al primo 2026 sia Prime Video sia Netflix avevano perso un punto percentuale.
Disney+ conferma comunque un ruolo ormai stabile di terzo polo del mercato. La piattaforma ha scavato un solco rispetto ai competitor che seguono nella parte centrale della classifica, forte dei cataloghi legati ai grandi franchise.
La fascia centrale: Apple TV+ e NOW/Sky appaiate
Subito sotto il podio si gioca una partita altrettanto interessante. Nel secondo trimestre 2026 Apple TV+ e NOW/Sky si ritrovano appaiate all’8%, un dato che segna il consolidamento di entrambe. Per NOW/Sky è la conferma di una crescita già registrata nei mesi precedenti: nel primo trimestre 2026 la piattaforma era salita dal 6% al 7%, tornando davanti a Infinity+.
Apple TV+ conferma invece il percorso di crescita che l’aveva vista protagonista nel 2025: nel corso dell’anno la piattaforma ha registrato la crescita più forte, raddoppiando la propria quota dal 4% del primo trimestre 2025 all’8% del quarto. Un’ascesa in linea con quanto osservato a livello globale, dove Apple TV si è imposta come una delle forze di crescita più dinamiche.
Infinity+ mantiene una quota significativa del 6%, confermandosi il principale operatore locale del mercato: nel primo trimestre 2026 Infinity+ si posizionava al sesto posto con il 6%, quota invariata ma significativa nel contesto nazionale. Paramount+ resta stabile al 5%, valore che la piattaforma manteneva già nel primo trimestre senza variazioni.
HBO Max cresce, la coda lunga del mercato
Il dato più significativo in prospettiva riguarda HBO Max, che nel secondo trimestre 2026 raggiunge il 3%. La piattaforma di Warner Bros. Discovery ha debuttato nel mercato italiano il 13 gennaio 2026, e nel primo trimestre aveva raggiunto quota 1%. La crescita al 3% nel secondo trimestre — se confermata dal comunicato ufficiale — rappresenterebbe quindi un progresso concreto in pochi mesi, coerente con le attese degli analisti.
Sul debutto della piattaforma, il Country Manager Italia di JustWatch Andrea Cuneo aveva commentato che si tratta di un dato ancora iniziale, ma destinato a contribuire a delineare lo scenario del 2027, aggiungendo che sarà interessante osservare come HBO Max evolverà nei prossimi trimestri e quale impatto avrà sulle abitudini di visione degli utenti italiani.
Chiudono la classifica discovery+ e TIMVISION, entrambe al 2%, mentre la voce “Altro” — che raggruppa i servizi minori — vale il 3%.
Come si calcolano le Streaming Charts JustWatch
È importante chiarire cosa misurano questi numeri. Le Streaming Charts di JustWatch non fotografano il numero di abbonati paganti, ma l’interesse espresso dagli utenti. Le classifiche sono calcolate in base all’attività degli utenti — clic su un’offerta in streaming, aggiunta di un titolo alla watchlist o segnalazione di un titolo come “visto” — raccolta ogni mese da oltre 60 milioni di appassionati di film e serie TV, con aggiornamenti quotidiani per 140 Paesi e 4.500 servizi streaming. Come sottolineato più volte, questa lettura è legata al metodo JustWatch e non coincide con una misura diretta degli abbonati paganti.
Vale inoltre la pena ricordare che dall’analisi JustWatch sono generalmente esclusi gli operatori gratuiti come YouTube e RaiPlay e i servizi streaming a pagamento verticali sullo sport come DAZN.
Cosa dicono i numeri
Il quadro del secondo trimestre 2026 conferma un mercato italiano solido ma dinamico. I tre operatori di testa — Prime Video, Netflix e Disney+ — continuano a controllare la quota maggioritaria dell’attenzione, ma i loro margini si assottigliano trimestre dopo trimestre. La crescita di HBO Max, l’appaiamento di Apple TV+ e NOW/Sky nella fascia centrale e la tenuta di un operatore locale come Infinity+ raccontano un panorama in cui la competizione si gioca ormai anche fuori dal podio, su cataloghi, prezzi e target editoriali sempre più differenziati.
La vera incognita resta l’evoluzione di HBO Max e l’impatto che i nuovi ingressi avranno sugli equilibri: come anticipato da JustWatch, il 2027 potrebbe restituire un panorama sensibilmente diverso da quello attuale.
FAQ
Qual è la piattaforma di streaming più usata in Italia nel secondo trimestre 2026? Secondo le Streaming Charts di JustWatch, nel secondo trimestre 2026 Prime Video è la piattaforma con la quota di mercato più alta in Italia, con il 23%, davanti a Netflix al 22%.
Che quota ha Disney+ in Italia? Nel secondo trimestre 2026 Disney+ si attesta al 18%, confermandosi stabilmente il terzo operatore del mercato italiano dello streaming.
Quando è arrivata HBO Max in Italia? HBO Max ha debuttato nel mercato italiano il 13 gennaio 2026. Dopo aver raggiunto l’1% nel primo trimestre, nel secondo trimestre 2026 sale al 3% secondo i dati JustWatch.
I dati JustWatch misurano il numero di abbonati? No. Le Streaming Charts JustWatch misurano l’interesse degli utenti (clic sulle offerte di streaming, aggiunte alla watchlist, titoli segnati come “visti”) e non corrispondono a una misura diretta degli abbonati paganti.
Quali sono le piattaforme della fascia centrale del mercato? Nel secondo trimestre 2026, dietro i tre big, si collocano Apple TV+ e NOW/Sky (entrambe all’8%), Infinity+ (6%) e Paramount+ (5%).
