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Moda

Il mercato della moda online: numeri e consigli

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Tutti sappiamo come internet abbia rivoluzionato, tra le altre cose, anche il modo di fare shopping.

Oggi, infatti, la maggior parte degli acquisti avvengono online tanto che in Italia le vendite sul web valgono 24 miliardi, con crescite medie annuali a due cifre negli ultimi 12 anni, un giro d’affari più che raddoppiato dal 2013 al 2017.

In 12 anni le vendite sul web sono cresciute di 29 volte, il suo fatturato ha raggiunto nel 2017 2,5 miliardi di euro (7% del fatturato globale del settore) con una crescita media annua del 33%. 

Soltanto nell’ultimo anno, gli acquisti legati a questo comparto che comprende non solo il “vestiario” quotidiano, ma anche accessori e altre categorie particolari, sono cresciuti del 30%, e in base alle stime dovrebbero ulteriormente salire del 46% in questo 2018. 

Dal 2016 al 2017 l’attenzione dei consumatori digitali italiani alla ricerca di informazioni e prezzi per vestiti, scarpe e borse è aumentata del 48,7% e le più assidue sono le donne. Donna, età compresa fra i 25 e i 44 anni è infatti l’identikit dei più assidui navigatori del web a caccia delle migliori occasioni e pronte a ricercare le migliori marche di abbigliamento donna.

Le donne sono il 71,3%, regine incontrastate delle ricerche online su sconti e tendenze fashion, al contrario di quanto avviene normalmente nell’e-commerce, terreno che in generale vede più attivi gli uomini. E spesso (27,1%) scelgono anche quando di tratta di capi di abbigliamento o accessori per lui.

Le più attive cacciatrici del web si collocano fra i 35 e i 44 anni di età e rappresentano il 29% del totale, seguite dalle appartenenti alla fascia fra i 45 e i 54 anni (23,7%). Le più giovani, fra i 25 e i 34 anni, sono al terzo posto, con il 20,1%. Quasi tutte usano lo smartphone per navigare: l’80,2% delle sessioni di ricerca fashion online, dice lo studio, è effettuata attraverso il cellulare. Molto più degli uomini che si fermano al 54% e per il 43,3% utilizzano invece il Pc.

La situazione regione per regione

Al Nord si acquista online più che al Sud. Al primo posto delle regioni c’è il Lazio (22,8%), seguito da Lombardia (17%) e Toscana (8,8%). Mentre in fondo alla classifica si posiziona l’Umbria, allo 0,2%, con Friuli-Venezia Giulia (0,7%) e Trentino-Alto Adige (1,2%).

Per quanto riguarda gli oggetti del desiderio sui quali si è concentrata di più l’attenzione, da inizio 2016 ad oggi, spiccano le scarpe.

Secondo lo studio di Idealo.it, oltre la metà delle intenzioni di acquisto si è focalizzata sul mondo “unisex” (61,6%) che comprende accessori come sciarpe, cappelli, portafogli, cinture, guanti e soprattutto sneakers.

Le scarpe raggiungono il 64,7% delle preferenze fra gli oggetti più scandagliati dalle donne online, passione condivisa con gli uomini che si fermano però solo al 47,8%, affascinati soprattutto dalle linee casual.

Numeri che ben dimostrano la bontà di questo settore e l’importanza che ha assunto nel tempo e che continuerà ad assumere. 

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