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Heineken Jammin’ Festival 2012: grande successo per “Operazione Gratta la Risposta”

In occasione dell’Heineken Jammin’ Festival 2012, Heineken Italia e Movimento Consumatori hanno riproposto “Operazione Gratta la Risposta”, un quiz sul consumo responsabile che ha visto la distribuzione di oltre 10.000 card e 5.000 etilometri monouso fra il pubblico di appassionati che hanno affollato Fiera Milano Live (Rho).

Nel corso dell’evento, gli operatori di Movimento Consumatori, partendo da una postazione dedicata, si sono relazionati con i giovani accorsi per applaudire le star internazionali, proponendo alcune riflessioni sui pericoli connessi all’abuso di alcol e coinvolgendoli con lo stile ironico ed efficace che contraddistingue le iniziative di Heineken.

Il quiz si basava su una rosa di 6 domande sui temi del consumo responsabile, stampate su apposite card che riportavano, oltre alla domanda, anche una serie di risposte, sia giuste che sbagliate.

Per scoprire quale fosse la risposta esatta al quesito bisognava grattare l’apposita banda collocata sul retro della cartolina, sotto alla quale era indicato il riferimento a www.beviresponsabile.it* e www.movimentoconsumatori.it.

Questa modalità ha permesso di ingaggiare in maniera ludica il pubblico che, pur non sentendosi rimproverato, potrà riflettere sulle proprie abitudini, anche mediante il supporto dell’etilometro che permetterà di misurare contestualmente il proprio livello alcolemico e verificare così le informazioni riportate nelle cartoline.

L’iniziativa, che rientra all’interno del programma di sostenibilità decennale “Brewing a Better Future”, attraverso il quale il Heineken si è impegnata ad ottenere entro il 2020 risultati concreti a livello di sicurezza dei lavoratori, sostenibilità ambientale e, appunto, promozione del consumo responsabile, è stata concepita per avvicinare i giovani ai temi legati ai pericoli dell’abuso di alcol.

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